五五世纪★★ღღ✿！五五世纪(中国)官方网站★★ღღ✿！湿巾用品★★ღღ✿！55世纪登录首页★★ღღ✿，五五世纪在线登录入口★★ღღ✿，品牌官方数据显示★★ღღ✿，自2024年9月上市★★ღღ✿，FineNutri斐萃品牌第一年的零售额为5.17亿元★★ღღ✿，是国内零售额最快突破人民币5亿元的美容类膳食补充剂品牌★★ღღ✿。有大健康行业的操盘手感慨★★ღღ✿：“8月GMV就有1.59亿元★★ღღ✿，赶上今年上半年的总和★★ღღ✿，这个爆品起量太吓人了★★ღღ✿！”

　　FineNutri斐萃是一个什么样的新品牌？它为什么能从红海保健品赛道迅速突围？今天我们就来聊聊这些★★ღღ✿。

　　运营操盘手圈子流传着一个说法★★ღღ✿：千万不要做代运营★★ღღ✿，一点没有钱途★★ღღ✿。FineNutri斐萃的故事就是从代运营商转型做品牌开始的★★ღღ✿。

　　FineNutri斐萃虽然是在中国香港注册的跨境品牌★★ღღ✿，母公司是有深交所“代运营第一股”之称的若羽臣★★ღღ✿。作为国内最早一批电商代运营企业★★ღღ✿，若羽臣操盘服务过斯维诗（Swisse）★★ღღ✿、爱乐维（Elevit）★★ღღ✿、DHC（蝶翠诗）和艾惟诺（Aveeno）等保健品和个护品牌★★ღღ✿，擅长跨境品牌的本土化运营★★ღღ✿。

　　2024年9月★★ღღ✿，若羽臣自主孵化的首个膳食补充剂品牌斐萃正式上市★★ღღ✿，瞄准口服美容赛道★★ღღ✿。斐萃海外旗舰店售卖的产品共有10款★★ღღ✿，全都是口服胶囊类产品★★ღღ✿，基本都围绕女性消费者的抗衰和美容需求★★ღღ✿，比如美白焕亮★★ღღ✿、护肝提代谢★★ღღ✿、舒压助眠★★ღღ✿、内调备孕等★★ღღ✿。

　　其中★★ღღ✿，麦角硫因是品牌主打成分★★ღღ✿。按照豆包的回答★★ღღ✿，麦角硫因是一种含硫氨基酸衍生物★★ღღ✿，天然存在于蘑菇★★ღღ✿、肉类★★ღღ✿、海鲜等食物中★★ღღ✿，具有独特的抗氧化和细胞保护功能★★ღღ✿，主要应用在化妆品★★ღღ✿、保健品和医药领域★★ღღ✿。

　　以麦角硫因和其他成分的复配组合★★ღღ✿，斐萃先后推出了抗初老小蓝瓶★★ღღ✿、抗衰小紫瓶★★ღღ✿、美白光子瓶★★ღღ✿、舒缓舒眠瓶★★ღღ✿、护肝小绿瓶和焕活鎏金瓶等6款产品★★ღღ✿。

　　在抖音斐萃海外旗舰店销量过万的商品链接有6个★★ღღ✿，其中销量最高的商品链接是3瓶装的麦角硫因抗衰小紫瓶★★ღღ✿，直播间1359元★★ღღ✿，领取平台双11消费券后还需要支付1299元★★ღღ✿，累计卖出了14.6万单★★ღღ✿，单链接销售额超过1.8亿元★★ღღ✿。

　　而为定价高昂的斐萃买单的★★ღღ✿，也都是不差钱的贵妇姐姐★★ღღ✿。从蝉妈妈后台的成交画像看★★ღღ✿，购买斐萃的用户95%以上都是女性★★ღღ✿，其中31-40岁和41-50岁的用户占比超过八成★★ღღ✿，且大部分来自北上广深和江浙沪等经济发达地区★★ღღ✿。

　　贵妇姐姐们的偏爱也将斐萃捧上了榜一★★ღღ✿。官方数据显示★★ღღ✿，斐萃上市12个月的累计零售额已经突破5.17亿元★★ღღ✿；截至2025年6月30日★★ღღ✿，斐萃麦角硫因补充剂在线上平台所有口服麦角硫因产品中排名第一★★ღღ✿，是全网卖得最好的麦角硫因口服产品★★ღღ✿。

　　从去年开始★★ღღ✿，麦角硫因就开始在保健品赛道走红★★ღღ✿，被认为是极具潜力的明星成分★★ღღ✿，各大医药★★ღღ✿、化妆品企业纷纷布局★★ღღ✿，其中不乏具备科研优势和品牌优势的上市企业和知名品牌★★ღღ✿，比如科伦药业★★ღღ✿、华熙生物★★ღღ✿、汤臣倍健和斯维诗（Swisse）等★★ღღ✿。

　　让很多人没想到的是★★ღღ✿，这场麦角硫因大战中★★ღღ✿，斐萃会是最先冲出来的品牌★★ღღ✿，仅用10个月就拿下全网第一★★ღღ✿，年零售额超5亿元★★ღღ✿。那么★★ღღ✿，斐萃都做对了什么？

　　得益于若羽臣多年的个护和保健品运营经验★★ღღ✿，斐萃跳出了传统保健品的认知框架★★ღღ✿，以女性用户需求为核心★★ღღ✿，打造可感知★★ღღ✿、易传播的记忆锚点★★ღღ✿。

　　要想快速被用户记住★★ღღ✿，首先取决于对目标人群的精准定位★★ღღ✿，斐萃将核心用户锁定为有抗衰需求的一二线城市女性★★ღღ✿。她们本身就是中高端化妆品的核心消费群体★★ღღ✿，早已在欧莱雅★★ღღ✿、珀莱雅等中外头部美妆品牌的长期营销渗透中★★ღღ✿，对“麦角硫因”这一成分建立了基础认知★★ღღ✿。

　　相较于对成分完全陌生的一般消费者★★ღღ✿，这类女性用户对“口服麦角硫因”的认知门槛更低★★ღღ✿，接受意愿和付费意愿也更强★★ღღ✿。

　　在明确目标人群后★★ღღ✿，斐萃在产品设计阶段就从视觉辨识度和场景化标签两大维度入手★★ღღ✿，植入可传播的记忆锚点★★ღღ✿。

　　在视觉层面★★ღღ✿，斐萃打破了传统口服保健品“白色药瓶”的刻板印象★★ღღ✿，以马卡龙色系作为包装核心视觉符号★★ღღ✿。这种设计不仅契合女性对“颜值”的追求★★ღღ✿，更解决了传播中的“辨识度痛点”——在信息流★★ღღ✿、种草视频等场景中★★ღღ✿，花花绿绿的马卡龙色包装能快速从同类产品中“跳脱”★★ღღ✿，让用户一眼记住★★ღღ✿；同时★★ღღ✿，高颜值的包装本身就具备“自发传播属性”★★ღღ✿，用户在分享★★ღღ✿、晒单时★★ღღ✿，包装本身就成为了“视觉卖点”★★ღღ✿，降低了传播门槛★★ღღ✿。

　　在场景化标签层面★★ღღ✿，斐萃为不同色系的产品设计了清晰的“人群+功能”双重标签★★ღღ✿，形成了“颜色-场景-需求”的强关联记忆★★ღღ✿。比如★★ღღ✿，25+抗老对应“小蓝瓶”★★ღღ✿、30+进阶抗老对应“小紫瓶”★★ღღ✿、美白需求对应白色“光子瓶”★★ღღ✿、睡眠困扰对应浅紫色“舒压瓶”★★ღღ✿、熬夜护肝对应“小绿瓶”★★ღღ✿。这种标签化设计★★ღღ✿，无需用户费力记忆成分和功效★★ღღ✿，只需通过“颜色+昵称+场景”的组合★★ღღ✿，就能快速匹配自身需求★★ღღ✿。

　　25岁+抗老就选小蓝瓶★★ღღ✿、30+的姐姐们得选进阶版的小紫瓶★★ღღ✿，经常熬夜就买护肝小绿瓶……在一堆分不清楚的白色药瓶中★★ღღ✿，彩色包装的斐萃显然更具辨识度★★ღღ✿，只要用户刷到过种草视频★★ღღ✿，就会对这些彩色瓶子留下印象★★ღღ✿，小紫瓶★★ღღ✿、小绿瓶等昵称也能帮助用户快速选择适合自己的产品★★ღღ✿。

　　与此同时★★ღღ✿，这类口语化的昵称★★ღღ✿，还极大降低了用户的“分享成本”★★ღღ✿，不需要提复杂的成分配方和作用机理★★ღღ✿，只需一句“我在吃斐萃的小紫瓶”就能完成种草推荐★★ღღ✿。

　　在抖音保健品赛道★★ღღ✿，“海量达人合作+批量短视频种草”早已是经过市场验证的“流量密码”55世纪购彩APP★★ღღ✿，诺特兰德55世纪购彩APP★★ღღ✿、万益蓝★★ღღ✿、五个女博士等品牌★★ღღ✿，每月关联种草视频数千条★★ღღ✿。但斐萃却靠精华化内容运营★★ღღ✿，月销上亿元★★ღღ✿，关联视频不足百条★★ღღ✿。

　　在流量策略上★★ღღ✿，斐萃跳出“押注头部”惯性★★ღღ✿，更关注粉丝画像是否匹配★★ღღ✿。蝉妈妈数据显示★★ღღ✿，最近3个月★★ღღ✿，斐萃合作的直播★★ღღ✿、视频达人有218位★★ღღ✿，大部分都是10万粉以内的中小尾部达人★★ღღ✿。

　　运营社观察发现★★ღღ✿，斐萃更偏好30+的明星达人★★ღღ✿，比如47岁的女演员@四火姐姐★★ღღ✿、49岁的男演员@朱泳腾★★ღღ✿，以及40岁全职宝妈@雷小蕾蕾蕾★★ღღ✿、40岁产后妈妈@粤式斯文sisi等★★ღღ✿，她们要么本身就是保养得益的“中年美魔女”★★ღღ✿，要么深受青中年女性的追捧★★ღღ✿，粉丝画像精准★★ღღ✿，内容生活化55世纪购彩APP★★ღღ✿，易获得粉丝信任★★ღღ✿。相较于超头博主★★ღღ✿，这类达人合作成本较低★★ღღ✿，能以有限预算实现多触点覆盖s8sp直接进入路线★★ღღ✿，规避头部流量泛化问题★★ღღ✿。

　　产品上市初期s8sp直接进入路线★★ღღ✿，斐萃重点合作明星和头部KOL★★ღღ✿，通过“精致女生保养日常Vlog”的形式做植入种草★★ღღ✿。比如★★ღღ✿，官方账号@FineNutri斐萃海外旗舰店就发布了40条相关主题内容★★ღღ✿，视频主角锁定奢牌柜姐s8sp直接进入路线★★ღღ✿、精致贵妇等人设★★ღღ✿，完美匹配注重保养的30+女性★★ღღ✿，将产品融入她们的日常保养★★ღღ✿，潜移默化建立“明星贵妇都在用”的高端认知★★ღღ✿。

　　认知建立后★★ღღ✿，视频内容重心转向“成交下单”★★ღღ✿，合作的带货博主统一采用一套“高转化模板”★★ღღ✿：以年龄焦虑+衰老痛点共情★★ღღ✿，引入对应产品★★ღღ✿，通过前后对比强化效果感知★★ღღ✿，再以“权威质检报告+限时促销优惠”打消顾虑★★ღღ✿。博主@辣味chili在推广斐萃小紫瓶时★★ღღ✿，开篇就直击“打工人脸垮”的痛点★★ღღ✿，引出“千元贵妇大牌同款麦角硫因”卖点★★ღღ✿，实现“共情-种草-转化”闭环★★ღღ✿。

　　当市场认知与销售转化达到一定规模后★★ღღ✿，斐萃进入信任深化期★★ღღ✿，核心目标是“打造品牌力★★ღღ✿，支撑高端定价★★ღღ✿，培养用户忠诚度”★★ღღ✿。今年9月以来s8sp直接进入路线★★ღღ✿，斐萃开展了一系列品牌溯源活动★★ღღ✿，通过官方账号主导的系列短视频构建权威信任★★ღღ✿，邀请中国科学院研究员出镜访谈★★ღღ✿，深度科普麦角硫因的成分价值★★ღღ✿；同时联动 @配方师奶爸明叔★★ღღ✿、@营养师妈咪-蒋小喵★★ღღ✿、@玲玲子等专业领域的 KOL★★ღღ✿，走进实验室★★ღღ✿、工厂进行实地探访溯源★★ღღ✿，直观展示产品研发实力与生产标准★★ღღ✿。

　　运营社分析认为★★ღღ✿，通过权威专家与专业KOL的双重认证★★ღღ✿，斐萃将产品从“美妆护肤级”提升到“科学抗衰级”的认知高度★★ღღ✿，为定价1999元的高端新品鎏金瓶提供核心信任支撑★★ღღ✿。更重要的是★★ღღ✿，品牌力的打造能降低用户的“决策门槛”★★ღღ✿，让目标受众从“尝试购买”转向“长期复购”★★ღღ✿，形成“内容种草-转化成交-品牌认同”的良性循环★★ღღ✿。

　　用户通过精细化的内容种草后★★ღღ✿，很容易就会被吸引到品牌直播间★★ღღ✿。据若羽臣财报披露★★ღღ✿，在抖音平台★★ღღ✿，斐萃自营渠道的GMV占比达到83.55%★★ღღ✿，品牌自播间成为流量承接转化的主力战场★★ღღ✿。

　　斐萃在抖音开设了10个蓝V账号★★ღღ✿，最近两个月都有稳定开播记录★★ღღ✿，其中@FineNutri斐萃海外旗舰店★★ღღ✿、@FineNutri斐萃美白光子瓶直播间★★ღღ✿、@FineNutri斐萃北极红宝石鱼油直播间和@FineNutri斐萃鎏金瓶直播间是带货主力★★ღღ✿，几乎全天24小时不间断直播★★ღღ✿，确保种草流量“随时有直播间可进”★★ღღ✿，最大化减少流量流失★★ღღ✿。

　　这些品牌自营账号也形成了差异化分工★★ღღ✿，既有主打全品类的官方旗舰店直播间★★ღღ✿，又有针对大单品的垂直账号★★ღღ✿。今年上半年★★ღღ✿，斐萃将大单品策略延伸至直播领域★★ღღ✿，打造了美白光子瓶★★ღღ✿、北极红宝石鱼油★★ღღ✿、鎏金瓶3个单品直播间★★ღღ✿。这种“全域+垂直”的矩阵模式★★ღღ✿，既能通过店播覆盖广谱需求★★ღღ✿，又能通过单品账号精准承接对应功效的种草流量★★ღღ✿，实现“流量精准匹配”★★ღღ✿。

　　在流量获取上★★ღღ✿，斐萃采用“付费+自然推荐”的双轮驱动策略★★ღღ✿。据蝉妈妈数据★★ღღ✿，品牌自营号直播间推荐流占比约33%★★ღღ✿，付费流量占比则在40%左右★★ღღ✿。

　　其中★★ღღ✿，@FineNutri斐萃海外旗舰店带货数据最好★★ღღ✿，月成交上亿元★★ღღ✿，主推千元以上的产品套组★★ღღ✿，瞄准复购用户★★ღღ✿。采用“需求分层推荐”策略★★ღღ✿：为25-60岁抗衰用户推1299元3瓶装小紫瓶★★ღღ✿，为美白需求用户推1632元小紫瓶+光子瓶组合★★ღღ✿，为产后妈妈推1802元起的小紫瓶+小绿瓶组合★★ღღ✿。为了刺激用户下单★★ღღ✿，直播间从早到晚★★ღღ✿，还会安排4位品牌高管轮流坐镇★★ღღ✿，以“总裁破价”的戏码击穿用户的价格顾虑★★ღღ✿，提升转化效率55世纪购彩APP★★ღღ✿。

　　而斐萃的单品直播间更凸显“场景与产品定位深度绑定”★★ღღ✿。@FineNutri斐萃美白光子瓶直播间采用纯白背景★★ღღ✿，与美白功效视觉呼应★★ღღ✿，月销达5000万+★★ღღ✿；@FineNutri斐萃北极红宝石鱼油直播间以“工厂溯源”为主题s8sp直接进入路线★★ღღ✿，背景设为工厂传送带和实验室★★ღღ✿，用生产场景强化产品信任背书★★ღღ✿，月销2500万-5000万元★★ღღ✿；针对30+用户的高端新品鎏金瓶（单瓶1999元）★★ღღ✿，其直播间以黑金色为主视觉打造奢华氛围★★ღღ✿，通过绿幕动态特效★★ღღ✿、大屏PPT讲解等形式★★ღღ✿，将直播间办成了“产品发布会”★★ღღ✿，匹配高端定价的产品调性★★ღღ✿。

　　从直播间的货盘设计上看★★ღღ✿，品牌自播间会重点推荐3瓶装的周期套装55世纪购彩APP★★ღღ✿，主播也会强调持续打卡三个月效果更好★★ღღ✿。对比单瓶的定价★★ღღ✿，组合装产品的单价大约可以做到6折左右★★ღღ✿。

　　市场规模持续攀升的背后★★ღღ✿，消费者的需求重心从过去以基础营养补充为核心的传统膳食补充剂★★ღღ✿，逐渐向更具针对性55世纪购彩APP★★ღღ✿、可感知的功能性保健品转移★★ღღ✿，各个细分垂直赛道已经跑出了一批黑马品牌★★ღღ✿，比如主打肠胃保健★★ღღ✿、体重管理的万益蓝★★ღღ✿，主打口服美容的斐萃和五个女博士★★ღღ✿，中老年关节保养的益节★★ღღ✿，聚焦青少年身高需求的养能健等★★ღღ✿。

　　运营社分析认为★★ღღ✿，保健品的消费群体扩大★★ღღ✿，从青少年到青年男女再到中老年★★ღღ✿，各个年龄层用户都存在个性化的健康需求★★ღღ✿，谁能精准锚定细分人群痛点★★ღღ✿，用专业产品匹配需求★★ღღ✿，以精细化策略深耕市场★★ღღ✿，谁就能牢牢把握保健品赛道的这波需求红利★★ღღ✿。返回搜狐★★ღღ✿，查看更多